Optimiser un article pour le SEO n’est pas une mince affaire, et hisser un article au sommet des résultats Google demande de l’expertise. Il vous faut acquérir les compétences nécessaires, comprendre les « intentions » de Google et, surtout, maîtriser le sujet sur lequel vous écrivez.
Le SEO copywriting, qu’est-ce que c’est ?
Pour faire simple, le SEO copywriting consiste à rédiger du contenu à la fois captivant pour les lecteurs et optimisé pour le moteur de recherche Google. C’est l’art de marier contenu de qualité et techniques SEO, afin d’atteindre l’objectif de positionner vos articles en tête des résultats Google, d’attirer un trafic important et d’augmenter les revenus de votre site web.
Compétences en SEO copywriting : Maîtriser les « secrets » de la réussite
1. Recherche de mots-clés (Keyword Research)
« Connaître son ennemi et se connaître soi-même, c’est la clé du succès. » – Pour qu’un article atteigne le sommet de Google, il faut comprendre ce que les utilisateurs recherchent. Autrement dit, vous devez effectuer une recherche de mots-clés efficace.
La « recherche de mots-clés » s’apparente à l’étude des goûts et des besoins de vos clients. Vous devez identifier les mots-clés pertinents pour le sujet de l’article, les mots-clés ayant un volume de recherche élevé et qui correspondent à vos objectifs.
Pour effectuer une recherche de mots-clés efficace, vous pouvez utiliser les outils suivants :
- Google Keyword Planner : Outil gratuit de Google, qui vous aide à rechercher et à analyser les mots-clés.
- Ahrefs, SEMrush, Moz : Outils SEO professionnels, qui fournissent de nombreuses informations détaillées sur les mots-clés, telles que : Le volume de recherche, le niveau de concurrence, …
2. Rédiger un contenu de qualité (Quality Content)
Le contenu de qualité est l’élément clé qui permet d’attirer les lecteurs et d’être bien considéré par Google. « L’habit ne fait pas le moine », un bon article retiendra les lecteurs, tandis qu’un contenu fade et peu attrayant les fera fuir immédiatement.
Pour rédiger un contenu de qualité, vous devez :
- Bien comprendre le sujet : Avoir une connaissance approfondie du sujet de l’article vous permet de transmettre des informations de manière claire, attrayante et enrichissante pour les lecteurs.
- Écrire dans un style naturel : Utiliser un langage simple, facile à comprendre, en évitant d’employer trop de termes techniques.
- Fournir des informations utiles : L’article doit fournir des informations utiles, répondre aux questions des lecteurs.
- Utiliser des images, des vidéos d’illustration : Les images et les vidéos d’illustration rendent l’article plus vivant, attrayant et facile à comprendre.
3. Optimiser le titre et la description (Title & Description)
Le titre et la description sont les premiers éléments que les utilisateurs voient lorsqu’ils recherchent des informations sur Google. « La première impression est essentielle », un titre et une description attrayants inciteront les utilisateurs à cliquer sur votre article.
Pour optimiser le titre et la description, vous devez :
- Utiliser le mot-clé principal : Il est conseillé de placer le mot-clé principal dans le titre et la description, mais sans leKeyword stuffing, ce qui rendrait l’article « rigide ».
- Rédiger sous forme de question ou d’affirmation : Cela rend le titre et la description plus attrayants.
- Limiter la longueur : Le titre doit être court, maximum 60 caractères, la description maximum 160 caractères.
4. Utiliser les balises de titre (Heading) (H1, H2, H3…)
Les balises de titre vous aident à diviser le contenu de l’article en petites parties, ce qui permet aux lecteurs d’accéder et de suivre facilement le contenu. « Guider le lecteur comme un cours d’eau », les balises de titre rendent l’article plus clair, plus facile à comprendre et plus logique.
Remarque :
- Utilisez les balises de titre de manière appropriée, sans en abuser dans un même paragraphe.
- La balise H1 est généralement réservée au titre principal de l’article.
5. Optimisation du contenu (On-page SEO)
Le SEO on-page consiste à optimiser le contenu de l’article, afin d’aider Google à comprendre le contenu de l’article et à le classer plus haut dans les résultats de recherche. « Comprendre les ‘intentions’ de Google », vous devez optimiser le contenu selon les critères de Google.
Pour optimiser le contenu, vous devez :
- Utiliser le mot-clé principal et les mots-clés LSI : Les mots-clés LSI sont des mots-clés liés au mot-clé principal, ce qui aide Google à mieux comprendre le contenu de l’article.
- Optimiser l’URL : URL courte, facile à retenir, contenant le mot-clé principal.
- Utiliser la balise Alt text pour les images : La balise Alt text aide Google à comprendre le contenu de l’image.
- Créer des liens internes : Les liens internes permettent aux lecteurs de naviguer entre les articles du site web, ce qui augmente le temps passé sur le site.
6. Créer des liens externes (Off-page SEO)
Le SEO off-page consiste à créer des liens provenant d’autres sites web vers votre site web. « La gentillesse est récompensée », la création de liens externes de qualité aide Google à mieux évaluer votre site web.
Pour créer des liens externes efficaces, vous devez :
- Créer un contenu de qualité : Un contenu de qualité attire d’autres sites web à créer des liens vers votre site web.
- Participer à des forums, des réseaux sociaux : Partagez votre article sur des forums, des réseaux sociaux pour attirer plus de lecteurs.
- Établir des relations avec des blogueurs, d’autres sites web : Envoyez des e-mails à des blogueurs, d’autres sites web pour leur proposer de créer des liens vers votre site web.
7. Analyser les résultats (Analytics)
Après avoir optimisé l’article, vous devez analyser les résultats pour savoir si votre article a atteint ses objectifs. « Comprendre les points forts, corriger les points faibles », l’analyse des résultats vous aide à ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
Pour analyser les résultats, vous pouvez utiliser les outils suivants :
- Google Analytics : Outil gratuit de Google, qui vous aide à suivre le trafic, le comportement des utilisateurs sur le site web.
- Google Search Console : Outil gratuit de Google, qui vous aide à suivre le classement du site web dans les résultats de recherche.
Conseil spirituel :
« Qui sème le vent récolte la tempête », pour qu’un article atteigne le sommet de Google, vous devez être sincèrement passionné par votre contenu. Écrivez avec toute votre sincérité, votre enthousiasme et votre passion, Google le ressentira et vous aidera à atteindre votre objectif.
Conclusion :
Le SEO copywriting n’est pas une tâche facile, il exige de la persévérance, des efforts et une connaissance approfondie du SEO. Cependant, grâce aux secrets partagés dans cet article, j’espère que vous aurez acquis des connaissances utiles, vous aidant à améliorer vos compétences en SEO copywriting.
N’oubliez pas que le SEO copywriting est un voyage de longue haleine. Soyez persévérant, apprenez et perfectionnez vos compétences, et vous réussirez.
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